當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 一個(gè)年輕廣告人的反思 作者：佚名 時(shí)間：2004-12-2 字體：[大] [中] [小]

　　有時(shí)候，生命真的需要一種認(rèn)同，一種真實(shí)生活的自我反思。
　　一、處處皆廣告
　　炎炎夏日，熱的不得了，空氣中都彌漫著熱浪，我們就這樣在空間中冥思苦想的工作著，這時(shí)候，一位同事從外面風(fēng)風(fēng)火火的闖了進(jìn)來，一邊嚷著“熱死了，熱死了”，然后大聲的喊了一聲：怎么這么熱啊?
　　旁邊另一位同事隨口說了一句：心靜自然涼。
　　笑聲一片。
　　我仔細(xì)一琢磨，多好的一句廣告語啊，遂用筆記下來，心中多了一份竊喜。
　　………………
　　上網(wǎng)聊天，與一老友斗嘴半天，不敵，認(rèn)輸。
　　我說：厲害厲害，
　　好：一般一般，
　　我：佩服佩服，
　　她
：謙虛謙虛，
　　我：彼此彼此，
　　她：失禮失禮。
　　呵呵……
　　靈機(jī)一動(dòng)，感覺這幾句話可以做一個(gè)很好的平面系列，心情大佳，剛才的失敗早已拋到九霄云外了。
　　………………
　　一日，翻閱《讀者》。
　　看到“聲音”這個(gè)欄目，被一句話吸引：就算他掉到河里，爬起來的時(shí)候，口袋里都能裝滿魚。
　　真是幸運(yùn)的人！
　　不過這句話如果作為一家保險(xiǎn)公司的平面廣告，豈非感覺更好!
　　真是書中自有黃金屋，書中自有言如玉呀!
　　………………
　　五月某一天，看《北京晚報(bào)》。
　　突發(fā)奇想，看看究竟有幾篇文章能夠吸引自己的目光。完畢，列表如下：
　　299元的微波爐，您心動(dòng)嗎?
　　今天的柬埔寨
　　出游何必趕五一
　　愛情巨騙落網(wǎng)記
　　北京需要什么樣的綠色?
　　桃色丑聞……
　　吸引眼球的注意力經(jīng)濟(jì)，在廣告上又何嘗不是如此呢?
　　………………
　　晚上乘涼，觀人下棋。
　　雙方起子如飛，很快廝殺成為一團(tuán)。
　　局面混亂，就要刺刀見紅了……
　　輪黑方走棋，黑方自言自語，這可是關(guān)鍵一步，怎么走啊? 　　旁邊有人支招，你一句我一句，最后我一錘定音，黑方勝出。
　　回到家中，總感覺可以做一廣告，將此棋譜作為圖案，旁邊標(biāo)題：關(guān)鍵一步!
　　晚上做夢也會(huì)笑。
　　………………
　　與老總加班，忽然想起有一個(gè)地方賣的紅酒很不錯(cuò)，于是兩個(gè)人去買，離公司很近，走10分鐘的路程。
　　買了一箱子酒往回搬可費(fèi)勁多了，兩個(gè)人輪流的抱著紅酒，心里想為了它，再苦再難也要堅(jiān)持。哪知到了公司樓下，看著遠(yuǎn)在五樓的公司，看著五樓的臺(tái)階，還有漫漫五層樓要爬，苦啊!
　　當(dāng)時(shí)我對老總說，現(xiàn)在如果誰從上面順下一根繩子，把這箱酒系上去，簡直爽呆了。想歸想，最后咬著牙終于上去了。
　　事后，總覺得這件事可以寫成一個(gè)紅酒的電視廣告腳本，哈哈，估計(jì)拍好了還能獲個(gè)戛納大獎(jiǎng)。
　　………………
　　只要有心，生活處處皆廣告。
　　二、狂人日記
　　這世界有很多問題值得我們思考，到底是事無巨細(xì)的周密考慮容易成功呢?還是那些背水一戰(zhàn)、絕處逢生、哀兵必勝更容易贏得勝利呢?這似乎是一個(gè)辯證主義的觀點(diǎn)，沒有任何正確的答案，又或者你能舉出許許多多的道理來告誡我如何如何，但是果真如此嗎?
　　在很小的時(shí)候，我們所設(shè)想的未來可不是現(xiàn)在，但是走到現(xiàn)在你也沒有感覺到差異呀!是逐步接受，抑或是正在被同化，孰是孰非呢?似乎也沒有答案。
　　廣告呢?奧格威說我們的目的就是銷售，否則就不是做廣告。我個(gè)人很討厭和反感自己經(jīng)常搬奧格威的信條。但是現(xiàn)在的奧美呢?不是也提出什么360度的品牌管家。似乎自身現(xiàn)在只考慮建立一個(gè)品牌，而很少甚至不考慮銷售了，是不是這樣?
　　地域呢?那些標(biāo)榜著自己只是竭力提高大陸創(chuàng)作水平的中國4A們，那些不知所云的廣州4A們，那些自以為是的媒介公司的大爺們，完成大陸創(chuàng)意提升不應(yīng)該是簡單的北京、上海、廣州或是南京、青島這些一類、二類城市們，別忘了還有更多的廣告人生活在水深火熱之中，你又如何改變?難道又是夸夸其談?難道只是小富即安?難道只是各掃門前雪?僅此而已?
　　那些大師們呢?天天標(biāo)榜自身清高，卻清高的眼里只有鈔票，天天說自己如何如何了解廣告之道，卻發(fā)現(xiàn)天天在澡堂里泡腳!這就是解決之道?
　　呵呵……嘻嘻……哈哈……
　　三、或多或少，喜歡就好
　　——我對廣告創(chuàng)作的幾點(diǎn)看法
　　勇氣嘗試
　　你必須勇于嘗試一些與眾不同的東西，千萬不要循規(guī)蹈矩，依照規(guī)則只能使自己平庸，而勇于嘗試與眾不同和突破陳規(guī)才是創(chuàng)作杰出作品的前提。
　　關(guān)于大創(chuàng)意
　　有很多人將“BIG IDEA”視為圣旨，大創(chuàng)意這個(gè)概念也總是懸于空中，讓我們仰視并且虔誠。但是什么是衡量大創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)呢?耗資巨大的難道就是大創(chuàng)意嗎?花費(fèi)極少難道做不出好的創(chuàng)意嗎?實(shí)效真的是檢驗(yàn)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎?有很多令我們嘔吐的廣告片卻帶來非常大的銷售利潤又從何解釋呢?所以我們需要努力創(chuàng)作的是真創(chuàng)意(真正的創(chuàng)意)，它能以最少的投入獲得最大的收益，并且它創(chuàng)作的原則是：意料之外，情理之中。
　　態(tài)度
　　我始終認(rèn)為在工作中獲得樂趣遠(yuǎn)大于工作本身。從事這一行，必備的基本素質(zhì)是熱情，一種能夠?yàn)橹畱伊捍坦�、臥薪嘗膽，不惜鑿壁借光的努力與激情。在任何一個(gè)位置上，都應(yīng)具備這種熱情，盡管這種熱情到最后將演變?yōu)橐环N瘋狂。
　　文案
　　從事文案的最大一個(gè)愿望，或者稱為理想就是創(chuàng)造經(jīng)典。這也許是一個(gè)文案窮盡一生的夢想，有的人成功，有的人失敗，抑或者有的人正在成功和失敗。好的經(jīng)典能夠千古流芳，奧格威的勞斯萊斯文案、伯恩巴克的大眾汽車、李?yuàn)W·貝納的萬寶路牛仔……真正的經(jīng)典是別人來評書，而不是象一些人拿著自己令人作嘔的破爛廣告到處自吹自擂。
　　對于調(diào)研
　　首先我們不能忽略調(diào)研的重要性，它們確實(shí)能夠給予我們更加客觀的理由讓我們朝著正確的地方走去。但是最無法容忍的任何事情均拿調(diào)研來當(dāng)作衡量標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)研只是告知我們做什么，怎么去做還是我們自己的事。
　　和設(shè)計(jì)溝通
　　DDB有一個(gè)公式，畫面?zhèn)鬟_(dá)一個(gè)信息，文字傳達(dá)另一個(gè)信息，二者結(jié)合起來傳達(dá)的應(yīng)該是第三個(gè)信息。文案和設(shè)計(jì)只是真正的聯(lián)合起來，才能夠創(chuàng)作雙方都滿意的作品。于是，雙方之間的溝通便顯得十分重要。坦誠是雙方良好溝通的基礎(chǔ)。雙方只有達(dá)到一種心有靈犀的默契，才能笑傲江湖。
　　品牌
　　整合，品牌發(fā)展之道。品牌的維系不僅僅是依賴廣告，它有太多太多的因素綜合而成的。但是廣告的每一分投入都應(yīng)該是在為品牌累積價(jià)值。所以品牌是一個(gè)存折，當(dāng)你存到一定程度之時(shí)，你可以用它向銀行(市場和消費(fèi)者)貸款。
　　靈感，創(chuàng)意之源
　　沒有靈感，創(chuàng)意毫無靈性，沒有靈感，廣告毫無價(jià)值。靈感是所有廣告人的創(chuàng)意之源。它取之不竭，用之不盡，只是獲取靈感需要一個(gè)合理的方法。
　　獲獎(jiǎng)
　　對于那些為了取悅評委而做的作品，簡直一文不值。每個(gè)評委都有自己看待廣告的原則，很多評委在一起評獎(jiǎng)，最終杰出的創(chuàng)意未必能夠獲獎(jiǎng)，反而是那些中間地帶獲獎(jiǎng)的可能性更大。所以，廣告創(chuàng)作，你只要用心去做，無論它獲不獲獎(jiǎng)，都已經(jīng)不重要了，因?yàn)槟銓Φ闷鹱约骸?BR>　　廣告
　　我對于廣告的態(tài)度就是：或多或少，喜歡就好。
　　因?yàn)槲艺�在從事一�?xiàng)自己的喜歡的職業(yè)，沒有什么比這更重要了。